01
Le lobby du siège
Les visiteurs sont accueillis par une image encadrée plutôt que par un diaporama. Elle change avec la saison, la campagne ou le jour, et elle n’a jamais l’air d’un équipement dans un espace dessiné par un architecte.
Espaces / Entreprise
Une signalétique de salle qui dit ce qui s’y passe.
Le problème
Un diaporama périmé, ou une affiche d’il y a deux ans.
La signalétique d’entreprise tombe presque toujours dans l’un de deux états. Soit elle est industrielle, un panneau lumineux qui passe un diaporama que personne n’a mis à jour depuis le dernier changement de charte. Soit elle est figée dans le papier, une affiche encadrée qui était juste il y a deux ans. Aucune des deux ne correspond à ce qu’a coûté le bâtiment. Et dès qu’une entreprise a plusieurs sites, la discipline du siège cesse de s’appliquer ailleurs.
Trois moments
Concrètement, là où tout se joue.
02
La salle de conseil, pour une matinée
Un comité arrive et la salle porte son nom et son identité, réglés la veille au soir. Elle revient à l’image de la maison quand le comité repart.
03
L’étage invité, pendant un séminaire
Une marque invitée prend un étage pour deux jours. Le fléchage, l’accueil et la présence du sponsor se publient en quelques minutes et se retirent aussi vite.
Ce que Studio orchestre ici
Tout le parc, depuis une seule fenêtre.
L’objet n’est que la moitié du sujet. Ce qui le rend tenable à grande échelle, c’est de décider une fois pour toutes ce qui apparaît, où et quand.
- Tenir une seule identité sur tous les sites, publiée depuis un seul poste
- Déléguer un bâtiment ou un étage à une équipe locale, dans vos gabarits
- Programmer un comité, un séminaire ou un lancement à l’avance
- Rôles et permissions sur les grands parcs, avec la trace de qui a publié quoi
Ce que ça change
Ce qui part du siège est ce qui s’affiche en agence.
Une identité, tenue sur tous les sites, pilotée depuis un seul bureau. L’économie tient moins à l’impression qu’à la cohérence : ce qui part du siège est ce qui apparaît en région, sans coup de fil et sans réinterprétation locale.
Dans un bâtiment où chaque matériau a été choisi, la signalétique est en général le seul élément que personne n’a réussi à rendre beau. Rien n’oblige à en rester là.